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有人認為，隨著(zhù)成本迅速增加，中國制造面臨了前所未有的挑戰。一方面，低端制造業(yè)有向成本更低廉的東南亞等地分流的趨勢;另一方面，高端制造業(yè)也是歐美國家不愿意放棄的蛋糕，美國提出了再工業(yè)化的戰略，而德國則是在向工業(yè)4.0邁進(jìn)。
但這顯然也不是所有觀(guān)察人士的看法。咨詢(xún)行業(yè)領(lǐng)軍者麥肯錫董事戈登·奧爾盤(pán)點(diǎn)中國在2015年可能發(fā)生的變化時(shí)說(shuō)，隨著(zhù)創(chuàng )新能力的增強，中國制造業(yè)的國際印象正在改變?！斑@個(gè)月去印度的時(shí)候，我看到了轉折點(diǎn)。人們不再抱怨中國工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量低劣，取而代之的是人們對于中國產(chǎn)品相當高的質(zhì)量給予贊賞?！?/p>
奧爾說(shuō)，中國有數以百計的中型工業(yè)企業(yè)在走德國中小企業(yè)的路子，向美國財富1000強企業(yè)發(fā)起挑戰。從生物技術(shù)、醫藥、消費電子產(chǎn)品，到無(wú)人機、通訊設備等“真正懷抱成為全球領(lǐng)軍者的理想”。
這兩種看法并不矛盾。整體而言，中國制造正是處在一個(gè)中檔的位置。一方面，中國企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升，幾乎所有產(chǎn)品領(lǐng)域都不難找到質(zhì)量至少還算過(guò)得去的中國品牌;但另一方面，除了少數之外，中國制造在國際上的品牌認知度仍低。
正如我們看到中國部分消費者赴日本搶購電飯煲和智能馬桶蓋的同時(shí)，也無(wú)法否認中國本土市場(chǎng)大量的電飯煲已具備相當的質(zhì)量美譽(yù)度和可靠性。根據評估，我國有200多種工業(yè)品質(zhì)量居世界首位。
可挑戰也來(lái)自這個(gè)“只要要求不是太高”。在當今時(shí)代，全球經(jīng)濟在發(fā)展，消費者的需求也在不斷提升，具有高端消費能力和消費需求的群體越來(lái)越大。除了發(fā)達市場(chǎng)的消費者，新興市場(chǎng)消費者也開(kāi)始加速分化，層次越來(lái)越豐富，其中一部分消費者也進(jìn)入高端消費群體。
尤其是在中國，一方面是普通人越來(lái)越注重性?xún)r(jià)比;另一方面則是一個(gè)分化出的高端消費群體迅速形成。北上廣一線(xiàn)城市的人均收入已經(jīng)接近發(fā)達國家的水準，他們的消費理念也迅速提升，除了夠耐用，越來(lái)越多的人也在追求產(chǎn)品舒適度：運動(dòng)鞋和服裝的設計越來(lái)越多地要求人體工學(xué)或透氣舒爽散熱技術(shù)的嵌入;電飯煲希望能夠不但耐用，煮出的米飯也更可口;手機的握感更加舒適，設計更時(shí)尚;越來(lái)越多的消費者也開(kāi)始注重產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)保和給員工的待遇是否符合人道標準。
這樣“吹毛求疵”的消費者群體正在日益壯大：一些產(chǎn)品往往甚至可以憑借某一項有特色的設計而大賣(mài)。
這也是消費品領(lǐng)域新的競爭方向和附加值集中的領(lǐng)域。而要做到這些，需要一定的技術(shù)積累，也需要在技術(shù)成熟基礎上更進(jìn)一步的品牌理念和新技術(shù)的沉淀。體現在市場(chǎng)上，就是產(chǎn)品出眾的溢價(jià)能力。蘋(píng)果的例子為人熟知，再如若以數量而論，中國是全球鐘表出口的老大，2014年出口鐘表6.69億只，但平均單價(jià)是4美元;瑞士去年出口鐘表2860萬(wàn)只，平均出口單價(jià)為803美元，出口總值243億美元。
這與時(shí)尚市場(chǎng)類(lèi)似。知名雜志《VOGUE服飾與美容》主編張宇說(shuō)，中國是一個(gè)層次非常豐富的多樣化市場(chǎng)，而且變化非?？?，幾乎每個(gè)月、每天都在變化。在幾年前的一次國際展會(huì )上，也有業(yè)界人士談到中國消費市場(chǎng)的變化趨勢：中國消費市場(chǎng)將快速增長(cháng)，迅速變化，而關(guān)鍵在于，中國本土企業(yè)能否抓住這樣的增長(cháng)機會(huì )?
在最近的國際展會(huì )上，中國產(chǎn)品的質(zhì)量雖然有明顯提升，但從在展場(chǎng)展位布置和布展理念來(lái)看，仍有差距。不過(guò)，一些中國名字最近幾年開(kāi)始出現在國際品牌價(jià)值排行榜上，聯(lián)想、華為和海爾等品牌的國際認知度越來(lái)越好。在新加坡的一家電子產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)，售貨員指著(zhù)華為的無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)設備說(shuō)：“這個(gè)價(jià)格貴一些，因為是個(gè)大品牌?！?/p>
中國企業(yè)申請的國際商標專(zhuān)利也在迅速增加。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家尼爾瑪拉·庫馬爾說(shuō)，三十年前沒(méi)有人想到三星和現代這樣的韓國品牌會(huì )進(jìn)入德國市場(chǎng);中國制造業(yè)者有理想也有眼光，未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的中國國際品牌涌現。他也說(shuō)，如今全球性品牌的趨勢是國際化，只要能夠堅持品牌價(jià)值，最終會(huì )在市場(chǎng)中勝出。
隨著(zhù)中國勞動(dòng)力要素市場(chǎng)的趨勢根本改變，要提高生產(chǎn)力，出路只能在提高產(chǎn)品附加值。這需要加強對工人的持續培訓，提高勞動(dòng)附加值，也提升品牌價(jià)值理念。這需要進(jìn)一步提升市場(chǎng)環(huán)境和整體國際形象，也需要多年乃至幾代人的專(zhuān)注和堅持。
中國消費者整體的理念和需求將繼續向上遷移，中國工業(yè)產(chǎn)品繼續升級也將是不可避免的趨勢。足夠龐大的國內消費市場(chǎng)，讓一部分企業(yè)愿意瞄準大眾消費市場(chǎng)，跟隨消費者的升級而同步改變;但與此同時(shí)，也可以看到，中國的消費者需求升級速度之快令人乍舌，希望購買(mǎi)日本電飯煲或類(lèi)似產(chǎn)品的消費者群體已很龐大。
是跟隨主要群體消費需求同步走，在與發(fā)達市場(chǎng)接近時(shí)趕上去;還是較為超前地瞄準一部分已經(jīng)成長(cháng)為高端的中國消費市場(chǎng)板塊，然后幾乎同步進(jìn)軍國際市場(chǎng)?
所以說(shuō)，中國制造，不管為誰(shuí)而制造?看起來(lái)前景都挺不錯得。
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